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2020腾讯视频年度指数报告发布:剧和综艺数量都更少了,但人均观看时间却更长了

Source:adminAuthor:admin Addtime:2021/01/03 Click:158

记者 | 刘燕秋

12月19日,2020腾讯视频内容生态大会上,腾讯视频展示了基于综合视频平台构建的内容生态系统,并首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展规划。

在腾讯视频的规划中,中视频内容是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能,也是腾讯视频后续发力的重点领域。腾讯视频计划提供建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算等一站式服务。同时,平台将为剧情类内容提供超强的分账力度、优质宣推资源,推出百部IP共创计划;而针对非剧情类内容也将提供资源支持和商业化机会,并推出推动变现的“腾讯视频+”计划。

为提升内容创作者积极性,腾讯视频还宣布以2650万现金(人民币含税)对网络电影、纪录片、知识付费领域的优秀创作者进行了激励,并公布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单。

会上还发布了《2020腾讯视频年度指数报告》,报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章,并针对“云战疫”设置特别篇。

2020年,电视剧行业呈现整体提质的良性发展态势。报告显示:电视剧市场去产能化趋势明显,今年腾讯视频上线电视剧数量131部,较2019年减少了18部;但剧集创作水准有所提升,精品化剧集提升了用户的观影兴趣,2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟,同比去年增幅达到10%。

在剧集类型上,《三十而已》《安家》等面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力,腾讯视频结合平台的运营经验在年度指数报告中提出了剧集突围的行业法则——观剧“恋爱”法则,即观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣。同时,名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃,吸引九成用户去观看全片。

电影方面,2020年,院线电影上线数量骤减,用户的观影需求大规模向线上转移,网络电影迎来爆发期。《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4千万。截至11月30日,腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万,腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元。

在网络电影用户画像方面,指数报告数据显示,腾讯视频网络电影男性用户占比近7成,与用户结构相对应,奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。值得关注的是,“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%,远高于网络电影大盘31%的女性用户占比,打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知。

综艺节目方面,受疫情影响,2020年综艺节目线下录制限制增加,节目产量出现明显下降。报告显示,腾讯视频2020年上线节目数184档,较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下,节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟,优质内容的头部效应依旧明显。同时,衍生节目成头部综艺标配,并且与IP用户活跃度产生关联作用。指数报告数据显示,1档衍生节目让用户活跃度增至3.65,而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33。

腾讯视频在指数报告中将爆款节目的通用法则总结为“三有法则”:有态度,有笑点,有CP(人物关系),即独特鲜明的态度和个性表达、喜(戏)剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应。

动漫领域,从数据上看,2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部,国漫连载数量稳定增加;另一方面,腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟,同比去年增幅达到15%。在内容格局上,国漫作品形成一超多强的局面。超级IP《斗罗大陆》播放量创造全网记录,与此同时也不乏科幻、搞笑、女性等多元化题材。

纪录片方面,与生活有关是纪录片品类的明显特征之一,美食题材以高人气领跑纪录片影响力指数榜单。纪录片口碑榜中国产纪录片占比七成。以创新形态、创新模式呈现的新纪录片受好评:首创剧情式历史纪录片模式的《风云战国之列国》成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。

随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期,短视频用户规模与短视频内容迅速崛起。短视频篇章显示,腾讯视频短视频用户占比达61%,其中00后用户占比最高。

海外市场上,中国内容的海外发行持续扩张。今年在WeTV同步上线的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》等古装题材深受海外用户欢迎。指数报告数据显示,WeTV用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+、用户覆盖国家和区域数目达110余个。